联名推“奶茶”青团 喜茶盒马组团拉新

2020/03/11 19:19
喜茶在微博点赞盒马发出的一张类似于喜茶logo形象的图片,其中配文“有个大喜事,咱们明天见”的微博引发热议,不少网友评论猜测“喜茶进驻盒马”。3月11日,答案揭晓:盒马官宣与喜茶联合推出联名款青团产品,喜茶告诉北京商报记者,将联合盒马推出联名青团,不过该产品仅在盒马售卖。实际上,盒马并非喜茶第一个反向授权的品牌,之前与烘焙品牌好利来、可爱多等品牌也推出过联名产品。分析认为,茶饮市场追逐战的下半场已经打响,不少品牌开始挖掘新的流量渠道,喜茶此举也是希望通过品牌自身实现流量变现   跨界联名成为茶饮品牌持续发力点。3月11日,喜茶与盒马联合推出联名款青团产品。此次推出的青团产品包含爆浆芝士豆乳青团和阿华田波波青团两款,目前仅在上海开启预售。据了解,该产品销售地区仅包括北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、青岛、成都、西安,其中将在3月21日正式上线日上线   实际上,此次联名活动在微博平台上早有“预热”。昨日,盒马在官方微博发了一张盒马IP酷似喜茶形象,并配文“有个大喜事,咱们明天见”。微博一发出,喜茶官方微博也对此条微博点赞,不少网友也开始猜测“喜茶入驻盒马”、“新品叫拉雅”等   关于喜茶与盒马联合推出联名款产品的消息,北京商报记者采访喜茶相关负责人,对方表示与盒马在产品的OEM授权上有合作,将联合盒马推出联名青团产品,不过该产品仅在盒马售卖,喜茶方并不出售。相关负责人透露,更多可能性正在探讨中,盒马与喜茶这对具有“网红”基因的品牌未来或将有更多合作   不定期推出联名系列或已成为喜茶常规玩法。除了此前与LEE X-LINE、电台巷火锅、养乐多、奥利奥、AAPE、科颜氏等品牌进行多维度联名合作外,此次联名的盒马并非是喜茶首个反向授权的品牌。反向授权的品牌还包括了此前的好利来、可爱多等,其中好利来与喜茶联名推出的“层层爆浆葡萄蛋糕”更是“喜提”热搜   喜茶一直在产品上不断下功夫,除了定期推出新品茶饮外,在疫情期间更是开始加速零售化,推出可爱多联名雪糕、小方饼干等产品。喜茶相关负责人告诉北京商报记者,在目前喜茶全国超过400家门店的渠道量级情况下喜茶希望在零售消费品、周边等做些许尝试   然而,当一个“网红”品牌在市场影响力上进入了一个稳定期,除了通过增加新品类、新场景等模式向消费领域延展外,也开始通过品牌自身来挖掘新的流量。除了以“反向授权”的形式进行联名外,喜茶也欲通过抖音、直播等渠道获取新流量红利。北京商报记者了解到,疫情期间,喜茶在抖音发起了“画喜茶大赛”,让用户来参与到画喜茶的创作中,欲通过此方式来增加与消费者的互动性   中国食品产业分析师朱丹蓬表示,喜茶的这种形式是其品牌输出的举措,也是两个品牌之间强强联合表现。该策略实际上属于品牌之间在背靠背,相互的依托和支撑,获取相互的利益。从整个商业的本质来说是可行的,也是未来整个商业发展的一种趋势。另外,反向授权这种形式的联名对于喜茶来说利大于弊,整个风险是最可控的,从整个产业端到消费端综合去看的话,这种模式是比较适合品牌在低风险下获取新流量   相对于喜茶在产品方面的新动作,目前市场上的其他餐饮品牌也欲通过该模式向消费领域延展,希望在疫情下绸缪稳定。值得注意的是,随着疫情逐渐降温、企业陆续复工,茶饮市场成为恢复较快的产业之一,目前不少茶饮门店开始逐渐出现排队取茶的现象,在产品更新、下单、取茶、无接触配送等方面不少企业也开始为此做准备。不难看出,消费者对于茶饮品类产品有明显的偏好度   北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳向北京商报记者表示,茶饮市场在疫情期间表现突出主要由于消费升级的背景下,消费者愿意尝试这类产品,而相对的传统粉冲奶茶或罐装饮品的偏爱度会逐渐下降。另一方面,也是这类产品的加工技术、产品品质提升以及现代物流技术的成熟,例如“无接触”配送等服务满足了消费者的需求和诉求。综合来看,在饮品市场中,茶饮市场份额是不断上升的,其市场空间较大   不过,中国茶饮市场已经进入下半场的追逐战,突如其来的疫情会加速市场洗牌。朱丹蓬表示,从去年第四季度可以看出,中国的茶饮市场已经进入了一个最高的峰值,到今年的四月份,能生存下来的品牌应该来说都是质量好、抗风险能力强、资金储备大的品牌。而由于受疫情的影响也会被淘汰一批品牌   但是,在疫情之后,必将会有新的进入者再来布局市场。朱丹蓬进一步表示,由于风口品类风险大、利润也大,随着市场的洗牌淘汰部分玩家后,将会有一些新玩家入局。在此之后,茶饮品牌的竞争就将会在综合体系能力方面体现,品牌需要提升优化品牌品质、横向整合能力、服务体系等方面,这对于整个行业的玩家来说提出了更高的要求快乐分分彩 快乐分分彩app 快乐分分彩手机版官网 快乐分分彩游戏大厅 快乐分分彩官方下载 快乐分分彩安卓免费下载 快乐分分彩手机版 快乐分分彩大全下载安装 快乐分分彩手机免费下载 快乐分分彩官网免费下载 手机版快乐分分彩 快乐分分彩安卓版下载安装 快乐分分彩官方正版下载 快乐分分彩app官网下载 快乐分分彩安卓版 快乐分分彩app最新版 快乐分分彩旧版本 快乐分分彩官网ios 快乐分分彩我下载过的 快乐分分彩官方最新 快乐分分彩安卓 快乐分分彩每个版本 快乐分分彩下载app 快乐分分彩手游官网下载 老版快乐分分彩下载app 快乐分分彩真人下载 快乐分分彩软件大全 快乐分分彩ios下载 快乐分分彩ios苹果版 快乐分分彩官网下载 快乐分分彩下载老版本 最新版快乐分分彩 快乐分分彩二维码 老版快乐分分彩 快乐分分彩推荐 快乐分分彩苹

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